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广告如果想真正做好，最重要的就是不要过度追求精细化

Amazon Amazon 266 人阅读 | 9 人回复 | 2023-12-20

这个是太多太多卖家的通病了，动不动就喜欢自作聪明，好像其他卖家都是傻子！

我见过有一位卖家，喜欢频繁对广告去做分时调价。

频繁到什么程度呢？比如说：凌晨一点调一次，两点调一次，三点调一次，而且每次调整的幅度都是0.0几…

兄弟们，真的有必要吗？你这么搞下去，还没挣到钱呢，先把自己搞废了。

不可否认，六七年前，分时调价的模式也许有一定的作用。但是现在亚马逊的整个广告体系其实已经比较智能了。

比如说：智能的预算规则设定，系统可以根据对应时间段，智能提升预算和降低预算。

比如说：竞价策略的设定，某种程度上就是可以让你的竞价更灵活，覆盖面更广一些。

比如说：基于规则的竞价，原先的竞价策略更多是依靠出单的可能性高低来进行竞价的放大的。

但是出单的可能性跟实际的投产比完全是两种概念，容易造成广告虽然有一定的订单量，但是总体的投产比却非常差。

而基于规则的竞价，完全可以让我们更灵活的依靠投产比来进行预算的放大，这样的竞价策略某种程度上可控性会更高。

所以大家发现没有，系统一直在进阶，一直在升级和优化，原先的那些你以为的精细化运营，放到现在未必能适用，甚至可能会带来一些负面的影响。

我们无论是做广告也好，做数据分析和调研也罢，最终要的都是模糊的正确，而不是绝对的精准。

有些钱你是省不了的，千万不要聪明反被聪明误了。


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#亚马逊
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知无不答

发表于 2024-6-9 13:48:43 | 显示全部楼层

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