电商市场咨询‖23年跨境电商黑马-temu
2022年9月刚上线的Temu复制了pdd国内的商业模式，“低价”一招吃遍天下，成功打开美国市场的大门。相比同样走低价路线的Shein，的网红带货模式，Temu并没有选择邀请KOL为平台做推广，而是用了和pdd玩法相似的“砍一刀”活动，只要越多人通过邀请链接下载APP，邀请人就能得到越多的奖励。在不到4个月的时间里，Temu在美国的安装量达到了1080万次，成为11月1日至12月14日期间美国所有类别中下载次数最多的移动应用程序。Temu正在成为撑起拼多多未来市值的第二张王牌。在大企业加速拓展海外业务的同时，海淘平台易趣、洋码头、跨境通等却相继入了不同的困境。2022年8月，跨境电商平台洋码头位于上海市静安区的总部办公场所人去楼空，还被爆出长期拖欠商家货款。随后洋码头创始人曾碧波的公开信承认了洋码头危机重重的事实，作为国内最早的海淘平台，洋码头的没落也意味着海淘时代的终结。中国首家C2C平台易趣更是直接被关停。同样在8月，易趣网关闭了网站所有商品、商铺的交易功能，同时关闭易趣网用户注册、登录、充值功能，关闭网站服务器。逝者如斯，从这一系列变化中可以看出，跨境电商已经开启了新一轮的洗牌。从我国整体进出口的地位上来看，中国已经连续6年保持世界第一货物贸易国的位置，进出口贸易早已发展成熟。据海关统计，去年中国货物贸易进出口总值42.07万亿元，比2021年增长7.7%，这也是我国进出口总值首次突破40万亿元关口。聚焦到跨境电商看，去年商务部及各地政府相继出台了多个跨境电商相关的政策，不断释放行业红利，跨境电商在未来的发展大概率会更加顺利。
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