透彻市场分析8步法之跨境电商品牌分析
2023年已经开始，品牌分析思路的分享来啦顺便祝大家新年快乐[钱袋R][发R][发R][一R]首先品牌发展是趋势[火R][火R]亚马逊年度峰会提出的2023年三个发展方向：专业化，品牌化，本土化其中品牌化是信任-快速降低消费者的选择成本，所有产品的终点是品牌化作为卖家，在有条件的情况下或者本身致力于往品牌方向发展，甚至励志让中国品牌走向世界，走品牌化方向也算是顺势而为[二R]宏观维度分析1. 行业总体环境[火R][火R]宏观环境—社会经济走势/利好政策；微观环境—行业历史发展/目前现状/未来趋势2.竞争分析[火R][火R]竞争阶段-不成熟/趋于完善；代表性品牌层级划分—值得借鉴的点有哪些；找到我们的直接竞争对手—分析各方优劣势，从而找到我方的机会或突破口3.目标客群洞察[火R][火R]通过竞争分析，找到精准的目标客户，他们的画像是怎么样的，需求是什么，有什么样的痛点；有哪些消费场景，我们对应的布局能否满足其需求以及多大程度上满足了他/她的需求4. 自身诊断[火R][火R]SWOT 分析（优势/劣势/机会/威胁）[三R]微观维度分析1.从销售额数据上看，判断品牌垄断度2.从ABA 品牌关键词上看，买家的认同度，卖家的品牌意识强度3.从链接上看，品牌链接类型，条数，广模式，广告打法等4.从品牌推到品牌旗舰店布局[四R]给我们提供的信息[火R][火R]类目进入难度（品牌垄断度越高，买家认同度越高越难进入）[火R][火R]产品布局差异化（品牌产品布局模式，还有哪些机会）[火R][火R]产品推广成本衡量（一个是评估竞争对手投入成本，一个是结合自身资源及优劣势预估预期目标投入成本）[火R][火R]后期产品推广布局思，具体推广方案及对应的时间节点[火R][火R]对标品牌竞品及动向的持续关注，并做出应对策略
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