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重大信号：淘宝在私域上动真格了

淘宝 淘宝 504 人阅读 | 22 人回复 | 2023-06-17

三月初，阿里在确定淘宝2023年五大战略时，就把私域摆在很重要的位置上。然而伴随着淘宝在3月底内测新的“关注”信息流，过去几年电商人在小范围琢磨的私域运营重回电商视野。一定程度上，首页的“订阅”变更为“关注”，意味着商家不再只是冷冰冰的卖家，而是有温度的、具体的、人化的店家。

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要知道，“关注”信息流除了以往大量新品动态以外，还能看到红人和主播的直播、短视频内容，更多用户权益也在其中有所呈现。也就是说，在商家被彻底人格化的同时时，也实打实的提升了用户在消费过程中的体验。不得不说，淘宝这次在私域上动真格了。

比如首页“订阅”变为“关注”，根本上是淘宝首页走向千人千面的推荐过程。换句话说，每个用户将拥有自己的首页，用户关注什么品牌、什么店铺，平台就呈现给用户什么品牌、什么店铺。也就是更精准的匹配用户需求，驱动店铺供给。

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具体变化
与此同时，“店号一体”让逛逛、直播间和店铺粉丝全部打通，这就大大便利了商家的内容和粉丝运营。这也意味着达人和内容型商家的“视频内容店”顺势大幅升级。说到底，中小商家拼硬广不是大牌商家的对手，但只要内容够精、够趣、够实，同样可以收到事半功倍的营销效果。

至于内购会、拼团购等运营工具全面升级属于对“订阅变关注”和“店号一体”加持，也就是充分体现私域“组合拳”的“组合”，而“组合”到位，自然就能打出新方向，制造新机会。而这在“内容为王”和“兴趣为王”的电商时代，可谓算是电商新变局中的“大杀器”。

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新方向意味着新机会
据悉，从私域“组合拳”打出以来，淘宝首页“关注”信息流日活跃用户规模已经同比增长了33%，尤其是丰富的品牌及特色店铺、主播和内容创作者的持续更新，正在带来消费者的高频稳定回访。

就此业内人士评论称，此次私域“组合拳”的打出，进一步体现了淘宝对私域的整合性理解，即围绕导购、交易形成的高质量、高净值用户人群关系链运营，比社交与兴趣关系链更有商业价值，应当成为商家长期经营的核心策略，也就是说，私域“组合拳”打出流量新方向的同时，意味着淘宝商家将迎来更多新机会。
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#淘宝
#平台新规、新变化来了
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回答|共 22 个

啪的一下很快

发表于 2023-9-29 13:33:47 | 显示全部楼层

坚持打倒某宝
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别沉默我

发表于 2023-10-3 20:29:55 | 显示全部楼层

换汤不换药的东西
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幸运小狮子

发表于 2023-12-12 01:26:14 | 显示全部楼层

啥叫私域？
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杯光凛然

发表于 2023-12-13 21:26:27 | 显示全部楼层

阿里电商份额被瓜分了，很难重返巅峰了，阿里的时代结束了。
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杨译蝶

发表于 2023-12-14 00:39:29 | 显示全部楼层

淘宝中小商家福报来了
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小超抖音小店

发表于 2023-12-15 10:05:11 | 显示全部楼层

你帮他吹了半天，结果流量成本贵的吓人。。。阿里巴巴不挣钱，但是没上市的阿里妈妈挣钱呀！
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听风听雨

发表于 2023-12-15 23:46:53 | 显示全部楼层

淘宝，除了整一堆优惠券减价，还有啥运营思路。
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北北

发表于 2023-12-16 01:13:56 | 显示全部楼层

上下游体系已经破坏，很难重新建立起来了
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淘宝店铺转让

发表于 2023-12-16 14:52:18 | 显示全部楼层

这就变私域了？
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创业咨询师

发表于 2023-12-16 17:25:39 | 显示全部楼层

什么是私域？
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张继英

发表于 2023-12-17 02:46:12 | 显示全部楼层

打完拳头，最后都是要卖膏药的。 打太多拳头，成本就更高，都是消费者买单。
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一耕哥哥

发表于 2023-12-17 17:18:18 | 显示全部楼层

本质不改变很难…
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张教练

发表于 2023-12-17 17:24:16 | 显示全部楼层

私域 私欲 把猪圈起来私
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领跑学堂

发表于 2023-12-18 00:30:52 | 显示全部楼层

我把淘宝都卸载一年多了。
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小橙子

发表于 2023-12-18 02:21:28 | 显示全部楼层

好的，直接就是一个没卵用，大多数消费者只在乎价格[狗头]
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赵伯乐

发表于 2023-12-18 11:38:44 | 显示全部楼层

3月1日？
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速卖通西瓜妹

发表于 2023-12-18 19:36:14 | 显示全部楼层

买个东西那么复杂吗？
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lbfcool

发表于 2023-12-18 20:59:43 | 显示全部楼层

当习惯从视频平台引进淘宝进行浏览购物后，再想让顾客进入淘宝后浏览商家后台私域几乎就是不可能的。时间顺序就是不对的。
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谭龙教你玩抖音

发表于 2023-12-20 19:47:42 | 显示全部楼层

谁还啥必的上淘宝，四五年前都不去了，还日活。我半年进一次都不错了，同样的右上角
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店铺需要具有可传播性的特点，可传播性的核心焦点可能性太多了：页面、产品、服务、包装、短信、客服、赠品、微博、营销等等。
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