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一、短视频需要分类，是电商视频还是个人垂直领域视频 二、新视频上线初步观察数据1-2小时 1.播放量是否过机审，达到500+ 2.完播率是否达到行业均值以上或自己以往视频均值以上 （需要确保时长高于7秒的，短视频完播率本来就高不可参考） 3.各类互动数据是否优于以往视频，包括千次展现点赞量，粉丝关注数等 三、如果播放量非常低是什么原因 1.短视频封面不吸引人 2.视频跳失较高，完播率低，没有浏览完的欲望 3.视频节奏拖沓，有很多无效镜头 4.视频画面不稳定，模糊或抖动（热点事件或抓拍类视频除外） 5.视频亮度不够，画面整体环境光较黑（同时避免曝光过度） PS：优质的视频是机审的关键，确保上述内容达标，且持续输出优质内容才能确保每次视频稳定有流量。 四、确认视频数据优质后，可以开始加热视频，可以设置的维度有 1.投放目标不同（点赞评论，成交，加粉） 2.投放时间不同（工作日，周末，早晚等） 3.投放人群不同（系统推荐，自定义人群，达人相关） 五、投流方法 1、如果有3种投放目标，2种时间段，3种人群，就有18种投流方式+更多结合复合式的投流方法 2、运营的经验很重要，有经验，可以缩减测试的方向，如果1个计划100元，18个计划1800元一轮，试错成本较大 3、投流需要确保人群精准，了解客户的习惯，系统人群有时候精准有时候不精准，这也是很多新运营容易投飞的原因。 4、投流需要递增，从最小限额100元开始，逐步放大精准人群的量，且要观察比对各个计划带来的反馈差异。 （如计划1，0.1元1个赞，计划2，0.5元1个赞，计划2可能设置有问题，需要调整，而计划1数据好，可以加大） 六、跟进数据 查看免费流量和付费流量的比例，付费流量是助推，不能全部以付费流量为主，否则就是加热失败了。 正常情况免费流量要占据50%以上为良性，付费比例越低越好。
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2023-06-17
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