千川基础实操计划详解18条
01都是优先跑量然后再去获取流量帮我去做转化02控成本投放中，勾选-严格控制成本上限，意味着会严格按照出价进行跑量，不会进行上浮出价有些账号如果你按照这个出价，实时大盘出价跑不动的情况下，他有可能会帮你上浮一点点转化成本，帮你去获取流量所有我不建议前期在起量的过程中去勾选-严格控制成本上限，很有可能会跑不动，他可以帮助我们去稳定直播间的投产，但是不能帮我们去抢量
03只要我们的 出价设置得比较合理，尽快投放和匀速投放其实跑出来的效果都差不多前期先跑一笔尽快投放，帮助我们快速把流量投到直播间来，帮助我们去打标签，否则匀速投放很有可能跑不动优化目标和极速推广一样，前期选择直播间成交，后期选择下单+支付ROI
04固定时长与我们的极速推广很相似，投完之后明天可能需要重新开始去跑跑专业推广一般都选择从今天起开始投放，保证我们计划的模型，特别是过了学习期的投放专业版的预算只要是投人群包、支付ROI或者莱卡计划，预算尽量的拉大一点，9999.9，提高预算，拉高流速
05出价第一种是按照转化成本出价，第二种是按照利润出价转化成本可以去看我们的计划组的左边，每条计划只要进行消耗了，就会有产生转化成本我们前期可以通过跑一些极速+放量的计划帮助我们去稳定投产，稳定投产之后，比如投一个1:2或者1:3，这个时候你可以去看看我直播间的转化成本是多少，然后直接按照这个转化成本进行出价切记不能前期为了跑量把自己的价格出太高，价格出太高确实能够跑动，但是你前期转化成本拉特别高，很容易把模型跑偏掉
06我们直接按照转化成本的0.8-1.2进行一个阶梯式的出价出价尽量带一个小数两位数8.21、8.35等等，这样你和同行出价8元的更容易抢到
07行为兴趣意向莱卡自定义是选择关键词的，可以通过选择一些关键词来保证我的直播间推来的流量比较精准关键词两种选法，一种是精准产品关键词，天数选择365天选满，覆盖人群就比较广，投出来效果也不错第二种就是选择上下游的人群行为，大行为+小兴趣，思考买我女装的人还会买什么其他的类目比如你卖女装的，可以投类目词美妆、内衣、珠宝首饰、鞋靴之类的大词，帮助我们扩大投放的人群，放大镜里还可以搜索一些小词进来
08投莱卡行为的时候 ，如果你的用户覆盖数低于3000万，你是很难投出去的，前期覆盖3000万-7000万之间就好了，人群覆盖过大不精准，人群覆盖过窄竞价过高如果发现选择了很多行为关键词，但是用户覆盖数为0，那么就保存好计划之后，再去点击编辑
09如果你是卖一些复购率比较高的产品，可以采用大行为的方法——电商互动行为+资讯互动行为都勾选如果我们卖的是家具、大家电类目的话，可以把电商互动行为去掉，然后再投兴趣
10兴趣就是我们的用户有没有办法产生潜在的购买意向，我没有产生任何电商互动行为，但是我有这个意向，比如我停留了、互动了我们投的话人群会非常宽泛，我们投女装这样的类目的话，基本上兴趣是投得比较少的，基本思路都是：大行为+小兴趣如果你是卖家电的，复购率很低的，要考虑很久才会买的，那么产生过电商互动行为的反而就不要勾选了，直接选择兴趣
11抖音达人可以一起投，但是覆盖人群必须广，覆盖太窄了，很难投出去的
12WIFI的购买力是最高的，基本上都是在家里面，一般选择WIFI+4G
13智能放量一般不启用，只有在计划衰退期跑不动了，之前投产很高的，再去启用，探索更多人群，点个全选就行了
14创意标签的词怎么找？在搜索广告里去找，新建点击搜索广告+专业推广添加关键词里有一个以词推词，搜索自己的类目就够了，然后把自己的类目全部给填上，放到我们的创意标签里写满20个，这个一定要精准一点，不要太宽泛15投视频的话，抖音主页隐藏视频
16从精准度来看，人群包的精准度大于达人，达人的精准度大于莱卡，那么人群包如何搭建？点击千川-数据-人群列表-点击圈选人群（或者直接在创建计划的更多人群模块下点击“人群管理”，也会跳转到圈选人群页面）我们可以找到八大消费者的基础人群，小镇青年、小镇中老年、Z世代、精致妈妈、新锐白领、资深中产、都市蓝领、都市银发品类人群里有核心人群和潜在人群，根据类目去选择覆盖人群多的，一般而言潜在比核心要多的，但是也不一定比如女装的核心就比潜在多很多，因为产生电商互动的人群已经很多了，大家电、家具的话潜在就比核心人群多很多核心人群选好之后还要选择更加多的上下游关键词，因为这个地方没有精准关键词，为了保证我的覆盖人群很广，我必须选择更加宽泛的词，覆盖人群太窄了很难跑动
17基础人群需要增加年龄、性别、人生阶段、城市级别、有车人群的定向，大部分类目不用选择职业。手机价格、消费能力预测一般选择建立单独的“排除包”一定要单独建立“排除包”，而不是在每个人群包里建立排除包，这样就可以排除所有人群包里的这类人行为、兴趣一般单独建立一个人群包，并集在一起我的思路是：通过建立几个人群包取交集，然后在已有人群里把他们并集在一起，那么人群覆盖就广了，那么就更容易跑的出去
18熟悉极速推广与专业推广的基本步骤之后，接下来就是要开始高阶实操了，掌握投放节奏、控流速、控投产、稳计划、打标签等等，这些需要在不断的实操中，总结一个又一个的knowhow
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