搜索计划怎么搭建？一篇实操就够了
01做搜索计划的前提是：要有人在平台上搜索。相比于淘宝这样的平台电商，抖音兴趣平台搜索量少一些，但是近几年增长也很快一般大类目比如服饰鞋包这样的关键词搜索的人多，小类目窄类目的平台搜索的人少（具体要看搜索指数）搜索的人气高，那么我们可以做搜索计划，如果搜索的人少，那么计划覆盖的目标人群少，做搜索计划就没有什么意义了02搜索计划之所以精准，就是因为用户搜索的是关键词，所以搜索计划一定要添加——关键词关键词可以添加1000个，不同类型的词精准度不一样，搜索量也不一样，投放的设置也会不一样我们根据精准度和搜索量两个维度，可以简单的分为精准词、广泛词和相关词
03比如水光枪就是一个精准词，可以表述一个具体的产品；而美容仪是一个类目词，就是一个广泛词，可以指很多种美容仪；化妆品则是 一个相关词，因为只要是这个人群也会买的再比如，女鞋就是广泛词，凉鞋女就是一个精准词，老爹鞋就是一个相关词相对广泛词、相关词而言，精准词的搜索量会低一些，但是相对而言人群也会越精准具体实操：通过搜索计划-添加关键词-以词推词-获取推荐关键词 ，就可以下载到相对应的一系列的词的数据表格这些数据包括：关键词、推荐理由、月搜索量、竞争程度
04搜索计划可以投一条全部都是精准词的，那么平均日搜索量总和，会相对而言小一些，比如50万左右，这个时候就可以投“进入直播间”具体实操：下载数据表格之后-按照月搜索量降序排序-选择所有精准词-计算平均日搜索量总和-填入关关键词比如上图的西装精准词的月搜索总量大概是800万，除以30天，日搜索量大概就是27万，覆盖的人群少而精准，那么我们很显然应该投的是“进入直播间”和“商品点击”，不然很难投出去
05根据类目的不同，精准词的数量不同，会计算出不同的日搜索量总和，“日搜索量的总和”相当于是通投计划的“覆盖人群数量”根据日搜索量的总和，来投不同的优化目标，没有一个死板的标准，需要靠自己的感知和测试大概的来说：日搜索量50万~100万的，投“进入直播间”，日搜索量300万~500万的，投“商品点击”
06同样的，广泛词的日搜索量总和一定是大于精准词的，相关词的日搜索总和会更大，但是也相对而言不那么精准了广泛词和相关词，投下单和成交为主，其实没有一个死板的标准，大概的来说：日搜索量900万~3000万的，投“直播间下单”，日搜索量3000万以上，投“直播间成交”
07关于关键词的出价如果投进入直播间，从0.4开始投，3毛3毛的加如果投商品点击的话，大概0.5~4元，5毛5毛的加就好了，具体看情况如果投下单、成交那么肯定是出价比通投要高一些，毕竟只要在平台上有搜索的，那么搜索的流量肯定比通投渠道更加精准
08最开始没有视频拍摄能力的，可以直投直播间画面，因为怕视频拍不好无法投出去，所以一般最开始是直投小测试一下，直投就是考验直播间一些因为你直接投素材，外一跑不动，你不能确定是投流的问题还是素材本身的问题但是跑出了量之后，后面发现转化率不好，或者想增加转化效果，那么就可以卡一个创意视频来增加流量的精准度视频素材是非常重要的，如果是千川投流量大的，肯定是需要有拍摄素材的团队的，因为视频会再次筛选一次流量，让进入直播间的流量更加精准
09关键词的选择，除了从上面说的：添加关键词-以词推词-获取推荐关键词还可以通过：巨量千川-工具-搜索流量分析-行业用户热词分析-选择主类目-选择子类目可以看到热搜词、高跑量词排行、飙升词排行，右上角是可以下载7天数据，包括：搜索词、推荐理由、近7天搜索指数、近7天消耗指数、竞争程度
10有人说抖音平台之需要学习 通投就可以了，毕竟不是以搜索为主的平台电商，是以推荐流量为主的兴趣电商但是，我们做计划既要考虑ROI，还要考虑堆量不管是搜索计划、还是做行为兴趣、人群包、自定义、通投、极速，多计划堆量的时候，只要能赚钱就可以多计划一起投投流一定要多计划，不要把鸡蛋放在一个篮子里
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