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最近不少卖家反映，亚马逊的广泛匹配广告逻辑似乎发生了变化，流量变得更加不精准了，经常会出现匹配到完全相反的词组，导致完全没有购买欲望的客户看到了广告。 比如之前投广泛匹配广告时的词组结构是乳胶手套，那么亚马逊只会将词组拆开，分为乳胶和手套进行匹配用户，但是现在居然会出现搜索不含乳胶，或者是帆布手套的搜索列表里。 这样下来的结果必然是流量暴涨，但是转化率非常低，很容易造成ACoS爆了。但是对于卖家来说等于是浪费广告费用，并且完全达不到自己想要的转化率和有效增加曝光的目的，这样的话广泛匹配广告的性价比就更加低了。
但是很多卖家在上新品的时候会使用广泛匹配拉一波曝光，然后进行之后的操作来保证转化率，但是在亚马逊暗挫挫的修改逻辑之后，广泛匹配的使用率就几乎等于零，毕竟谁也不愿意花更多的钱去匹配一堆垃圾流量。 投放的意义在于我花钱买到能够产生实际利益的流量，而目前的广泛匹配逻辑来看，投放已经变得失去意义了。 再打个比方，我想买一双跑步鞋，在亚马逊搜索跑步鞋，结果搜索结果里出现了一堆女士高跟鞋，这样的搜索结果不管是对买家还是对卖家其实都是损伤，买家会不再信任亚马逊，卖家则苦于将商品推给了完全没有购买欲望的客户。 不过好消息是+的限定符似乎还没有修改，增加+的商品还是和之前一样，如果不想匹配到垃圾流量，卖家们一定要记得增加+的限定符。 PS：限定符只有SB广告有效，SP无效。 如果广泛匹配广告的流量开始变得垃圾，那么应该会有不少的卖家需要改变自己的广告投放策略，尽量增加+或者是彻底放弃广泛匹配，这个就需要每个卖家根据自己的实际情况来制定策略了。 | 
Amazon
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2023-05-12
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