Prime Day2.0打响，亚马逊继续在这一品类独占鳌头
据Numerator最新研究，随着亚马逊于10月11日和12日开启Prime Early Access Sale大促，其在消费品（CPG）市场的份额将进一步增长。
根据Numerator的数据，亚马逊的CPG份额在每年的Prime Day都会跃升4到5倍。在今年7月12日和13日举行的Prime Day活动中，亚马逊的CPG份额在Prime Day前一个月为4.9%，在Prime Day当月为5.6%，在Prime Day期间为21.7%。
此外，亚马逊的消费品市场份额伴随着每年的Prime Day活动逐步增加，已从2020年Prime Day的18.3%增长到2021年的19.1%。
Numerator指出，Prime Day越来越成为一个消费品的节日，在今年7月的Prime Day上，家庭用品和杂货首次成为热销品类。
尽管Prime Early Access Sale销售活动并不针对消费品，但由于其时间是在10月的第二周，因此对寻求节省季节性消费品的消费者来说是一个强有力的购买时机。
Numerator指出：“如果有优惠，消费者可能会利用这次Prime活动来囤积万圣节糖果、感恩节部易腐物品和节日烘焙原料。”
在2020年10月的Prime Day期间，与前一个月和2021年的10月相比，亚马逊的万圣节糖果、杂粮包（薯片）、零食、营养和健康棒、爆米花、薯片和包装饼干的份额都有增长。
不仅如此，亚马逊还将蚕食小型和大型零售商的CPG市场份额。
在今年7月份的Prime Day，许多零售商出现了CPG份额环比下降的现象。沃尔玛的份额下降了3%，其次是克罗格（-1.5%）和好市多（-1%）。但在同一时间开展Deal Days活动的塔吉特，在Prime Day的CPG份额上升了0.5%。
Numerator补充说，尽管秋季会员日相当于早期的假日购物，但它并不会蚕食亚马逊的假日季流量。在2020年秋季的Prime Day销售期间，29%的消费者表示他们利用该活动进行假日购物，90%的人计划在假日前再次在亚马逊上购物。
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