单篇笔记涨粉8w，10秒视频播放超1000w，小红书最近在流行什么？
小红书
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2023-05-09
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四月，小红书平台又涌现出哪些优质博主？品牌在投放种草方面有何亮眼表现？
为洞察小红书平台的内容创作趋势及品牌营销策略，新红推出4月月度榜单，从创作者及品牌两方面入手，解析月榜数据，为从业者提供参考。
98w+用户点赞锦鲤 真诚的祝福是必杀技
据4月的『创作人气榜』TOP30数据显示，占比最高的3个创作类型仍是影视综、资讯、生活类，其中，影视综类的账号占比7成，以压倒性的优势成为平台的高互动量类别。
榜单中，资讯类账号@环球网排名上升22位，空降榜首，4月发布笔记201条，获752.23w互动量；@上游新闻和@娱乐扒拉酱各降1位，但表现依旧不俗，分别排名第二、第三，均获互动量500w+。
以下是4月『创作人气榜』TOP30的红人排名情况：
▲ 图源：新红
查看@环球网的内容，帮助其排名上升的是一条“锦鲤”，4月13日发布的“ 见者好运！鲤鱼奋力逆流而上，成功越过一道'龙门' ”，获赞98.68w，预估阅读数1339.62w，是该账号近一年来表现最好的笔记。
▲ 图源：小红书达人页
时间追溯到2013年，转发锦鲤的风潮已经在互联网上流行，2018年支付宝的寻找中国锦鲤互动更是把这个风潮商业化，但随着虚假宣传的套路增多，“转发锦鲤”也逐渐带上贬义，并远离大众视野。
如今，转发锦鲤接好运，这个略显陈旧的选题似乎仍自带流量，该条视频之所以爆火，是因为并没有营销属性，仅是美好的祝愿，可见“真诚”是吸引用户互动的必杀技。
获赞数翻3倍 用创意让粉丝爱看广告
4月的『商业互动榜』TOP30更替率高达93.3%，排名靠前的博主笔记平均互动量在31w上下，相较前2个月，呈现持续下降的趋势，但还是不乏有表现亮眼的商业笔记。
此次登顶榜首的博主@罗曼蒂Choco凭借与“德施曼”等品牌合作，获互动量97.41w，成为榜上黑马；博主@他叫阿园紧随其后，与“pidan”等品牌合作，获互动量90.91w，排名第二；排名第三的@莉莉学美妆，与“橄清”等品牌合作，获互动量数41.6w。
以下是4月『商业互动榜』TOP30的红人排名情况：
▲ 图源：新红
博主@罗曼蒂Choco与“德施曼”合作的商业笔记《眼睛看不见的爱意，居然能透过屏幕看见！》，获赞67.61w，是该博主笔记平均点赞数的3倍。
▲ 新红-笔记详情
她的商业笔记均是通过动漫剧情植入产品，从观察生活的视角出发，编排精妙的剧情，使推广产品露出，但都在情理之中。
通过动漫人物的细腻演绎，以及充满氛围感的台词引人入胜，让粉丝即便知道这是个广告，也能欣然接受，甚至喜欢。
▲ 新红-笔记详情
好在有人缝缝补补这个世界
将视野放到品牌4月的营销动作上，虽然4月没有较为重要的营销节点，但品牌的投放节奏并未放缓，相较3月，排名在TOP500的品牌投放笔记数增加超5000条。
而据『商业投放榜』TOP30数据显示，美妆护肤、食品饮料、家用电器类品牌的投放更加活跃，占比64%，排名前三的品牌则分别是智能锁品牌“德施曼DESSMANN”、宠物品牌“pidan”以及美妆品牌“兰蔻LANCOME”。
以下是4月『商业投放榜』TOP30的品牌排名情况：
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▲ 图源：新红
4月16日，品牌“pidan”与博主@他叫阿园合作的笔记《有500只猫狗是什么体验！》获点赞数75.61w，预估阅读数673.26w。
笔记中，博主通过第一视角，分享钱阿姨与她收养的500只流浪猫狗的生活日常，由于喂养量极大，钱阿姨的生活过得十分拮据，于是博主联系到品牌“pidan”，而品牌方愿意承担叫“皮蛋”的猫咪一年的猫粮，为钱阿姨减轻负担。
▲ 图源：小红书达人页
虽然这是一条商业笔记，但内容充满温情，不仅缓解了钱阿姨和流浪猫狗的经济及饮食问题，也为品牌提升了用户好感度，同时为达人带来近8w的粉丝，最终实现“三赢”。
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小小笑笑
发表于 2023-6-21 01:12:01
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一耕哥哥
发表于 2023-6-22 16:38:12
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