腾讯新功能放大招，主动为小商家降低门槛
腾讯正在主动解决 2 个问题，为私域持续加码：
第一，降低小商家准入门槛第二，清除流量障碍
「数字化」如何和实体相结合？在今年的「 2021 腾讯数字生态大会」上，腾讯给出了答案——「私域」。什么意思？大概意思就是说，传统或是线下商家如何靠数字化取得增量？做私域。11 月 8 日，在腾讯召开的 2021 年「微信服务商大会」中，透露多个即将全面开放的王炸功能，可以看到，腾讯正在主动解决 2 个问题，为私域持续加码：第一，重视小微商家的线上经营场景，让小商家也能全面使用微信工具，降低私域入局门槛。第二，清除流量障碍，逐步开放多个微信生态内的流量触点，便于品牌方为私域导流。
开辟小微商家私域新「战场」
小程序版块在会上透露出2个内测中的新功能，宗旨只有一个，「降低小微商家准入门槛」！第一，上线个人小程序目前，微信小程序只面向有营业执照的商家开放，无形中限制了许多小微商家。如果真的开放了个人小程序，一大批小微商家都能开自己的个人店铺了，人人电商的时代真的要来了！会上透露，微信小程序将与服务商共同探索，如何让个人也能拥有自己的小程序店铺。经测试，个人认证完整套小程序开店资料需要半天的时间，未来，微信还会将这个时间缩短到1小时左右！
△ 图片来源：微信学堂直第二，打通企业ERP、CRM传统线下商家，通常都有一套自己的ERP、CRM管理系统，独立运行。可是想要打通线上线下，由于系统差异、数据问题，只能做定制化开发，短则数月，长则半年以上。也只有大商家有钱、有研发团队能购买或者开发适配系统，但是小微商家不行，根本没这个时间和精力。不少小微商家也因此，被拦在数字化转型的门外。但是，如果微信能够提供一套标准协议，也就能够给有赞这样的服务商提供更多延展能力，来服务更多小微商家。也就是说，线上系统能够适配市面上大多数的线下企业ERP、CRM等系统，那么商家在开展线上经营的时候，无需做过多额外开发，也将轻松实现全渠道的打通。这完全就是小微商家的福音！
△ 图片来源：微信学堂直播
微信支付：为私域进一步导流
私域在微信生态内面临的关键问题，是流量。此前，小程序、视频号、企业微信的多向打通，已经表明腾讯攻克流量问题的立场。在微信支付这边，腾讯也布局了系列触点，开放多个支付后流量入口。此前，有赞携手微信，打通了支付后流量的经营场景，帮助商家充分利用支付后流量，在支付后向用户发放优惠券，并将优惠券插入微信卡包，从而实现拉动复购、线下支付流量无法利用的问题。
△ 有赞支付后流量经营场景
比如，我在支付后领取了一张优惠券，在下次下单时即可核销优惠券，如果优惠券即将到期了，微信也会进行卡券到期提醒。而在会议上也透露，微信卡券即将新增视频号提醒场景功能，目前还未对所有商家开放，比如一张咖啡券，商家在券到期提醒中插入一段诱人的新品咖啡短视频，消费者看到视频，消费欲望瞬间就来了，从而提升卡券核销率。这样， 从内容种草到下单，一气呵成。
△ 图片来源：微信学堂直播
还有一项重磅功能——微信支付后打通品牌视频号。试想一下，支付完成后，直接曝光品牌视频号，为品牌视频号导流同时，还能再次种草！而且支付凭证页的曝光位置支持多种样式。
△ 图片来源：微信学堂直播
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从小程序和微信支付的功能升级来看，一切动作都是为了降低商家准入门槛，帮助商家快速打通微信生态圈流量池。私域不再是大商家的专属名词，中小商家也将全面入局，新的私域时代，是否即将到来？
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