直通车投放策略：标品类目的实践经验分享
1、首先大家要区分开标品与非标品的概念。标品就是指那些外形基本大同小异的商品，通常都是功能性产品，像手机，电脑，吹风机，水杯，耳机等这种产品，价格比较透明，通常买家去够买都是比较明确的目的。而非标品就是指款式为主，质量并不是最重要的产品，也就是服饰类的产品，这种产品通常更新得很快。标品与非标品在开车方式上也有所不同，今天就来说一下标品该如何正确地去开车。2、人群设置人们对标品和非标品的要求其实是不一样的。就比如非标品里的女装"裙子"，女性对于裙子的款式，风格的要求各不一样，如果想从淘宝脱颖出来的话，非标品类目的店家就需要有自己店铺的一个风格，比如韩版，原宿，日系等。
相对而言，标品的行业就没有这么多的要求，这些类目的人群通常不会太大。标品的款式、风格一般没有太大差别，最多也就是性能的问题，对于人群其实我们考虑的不用太多，因为标品的受众其实是比较多的，最多最多就是考虑下价位。比如耳机，对于学生可能会选择99.9元的耳机，可能对于大部分学生来说这已经是非常高的价格了；但是对于上班族，他们并不是那么缺钱，对于生活上他们更追求高质量，2789元的耳机对于他们来说也是能够接受的。所以我们在开直通车的时候，通过这一点就已经可以看出人群的差别了。这样基本是根据你开车商品的价位去划分人群。
做标品的同学一定要了解，标品的质量对于买家来说是非常大的一个坎，现在的买家已经和曾经的不一样，淘宝完全普及后，大家也学会了货比三家，所以就算是我们去开直通车，也需要在有一定的产品内功基础上去开，否则很少会有买家买单。另外标品前期的花费推广肯定是比非标品的产品高的。如果说你的资金比较充足，那选择做标品行业肯定是最好的，如果资金比较紧的话，还是多考虑一下。
3、标品选词对于标品行业来说，其实能够选择的余地并不多，本身人群就不会非常的多，如果前期去选择大词开的话，那么不说首条，前期我们直通车本身的权重就还没上去，如果贸然去开一个大词，那么点击扣费可能高到无法承受的地步，可能一个点击就是10-20块钱。说白了，前期的日限额肯定也就是100-200左右，这么高的点击扣费肯定是无法支撑前期去测试的。所以先去选择一些比较精准的词，长一点的词去做卡位，当然词不用太多，5-15个就可以了。
4、创意图设计标品行业的产品一般大同小异，如果说想让创意图脱颖而出的话，就需要去一直的去修改，测试，修改，测试……有人说过，标品测试的不是款式，而是图片，所以说你想要点击，就需要不断的去测图，不断的修改，这样才会对开车效果更有利。
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