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自养号测评对跨境电商来说已经司空见惯，现在绝大部分卖家都有对店铺产品进行测评，虽然平台和消费者对测评补单很反感，但是在人人都测评的大环境的影响下不测评就意味着要被淘汰。 之前在一些论坛看到有博主分享自己对于广告和数据化的理解，就被一些资深的运营一句话怼回去：搞那么多技巧，还不如我每天持续稳定的测评。甚至跟他聊广告，他的观点是广告有啥用，不如测评实在。数据化运营有啥用，不如测评实在。但是确实说的很对，就目前的跨境电商实际情况而已，测评补单确实是最快速有效的方式，具体都表现在亚马逊、沃尔玛、速卖通、eBay等这些平台上。 为什么测评是最快速有效的推广方式呢？ 就如亚马逊平台在搜索成交和Listing的评分的权重过重，所以常规的运营技巧与对应的测评权重相比，其实可以忽略不计。 那么国外的测评有哪几种方式呢？ 一、找服务商中介 有些服务商手上确实有大量的国外测评人员，但是服务商鱼龙混杂，账号质量也是参差不齐的，真人测评很多也是通过脚本来留Review，这已经是测评圈中公开的秘密了，listing很容易被亚马逊判定为恶意刷评，10个中介服务商8个是假的，这就是市面上目前会有比较多的廉价Review资源，许多中介服务商会挂着“百分百留评”、“超低价测评”的幌子来忽悠亚马逊小白商家，一旦出了问题，他们不旦不会承担责任，反而威胁返款，给恶意评价。对店铺造成很大的威胁。遇到这种情况，卖家除了自认倒霉之外别无他法等问题，这让卖家们处于对真人测评半信半疑，但是又不能不做的矛盾中。 二、自养号测评 通过自己搭建国外的服务器和IP 来实现自己注册、养号、下单、纯人工操作。 相对而言，自己注册养号更安全可控，不用去担心被恶意退款，黑卡下单而导致店铺异常。成本也比那些中介便宜很多，而且你下单的时间和数量完全是自己去把控的，随时随地都可以养。 店铺异常容易被检测到除了底层环境要安全环境足够外，也有因为下单的方式是太过单一的，很多人下单一般习惯性全部是用关键词去浏览下单，我们还会通过其他这种方式去下单，比如说站外广告像Facebook链接进入，还有AB账号，测跟卖链接这种方式把自己的整个链接的下单方法变成很多元化，这样可以非常的有效规避被大数据检测的风险。 除去安全性不谈，测评费用占运营的比例也是逐年提高。毕竟大家都在做你不做测评就卖不出去东西。商品从国内发往亚马逊仓的运费包括产品成本再加上测评的费用，测评这个环节几乎占了卖家大部分的成本比例。这让我感觉卖家才是弱势群体，不但要看人的脸色，还要分辨服务商骗子。
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Amazon
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2023-04-06
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