直通车测图策略，比你想象中的更简单，只需学会这几步小白也可以
淘宝店铺的经营策略一般都是主推一款产品，当店铺权重增加后，流量也会大幅放大。再将流量分流到辅款产品，慢慢优化运营多个主推款。为什么要测款呢？测款的目的一方面是降低费用支出，另外一方面也是通过测款快速的选出店铺主推款产品。如何在众多同等品质的商品中，认定某一款为主推款？只靠直觉或者利润款或者运营经验显然是不精准的，测款就是将数款产品放到市场中检验，看市场反应，将表现最好的产品定位主推款，这样的成功概率最大，白话讲就是放在市场中由数据说话。测款之前首先肯定是进行选款，选款需要注意这几点：1、货源要稳定，保证货源稳定以免销量提升后发货成问题。2、品质要过关，道理很简单，打开市场的主推款如果因为质量都不好不硬气的话，大量的退款和负面评价对店铺会造成灭顶之灾。3、最好是利润款，在同行中主推款有利润优势。那么如何测图呢？如果自己店铺是属于服装鞋帽的大类目，首先直通车图片要漂亮并差异化同行，营销方案填充量可以参考市场行情，建议如果大家店铺都是“牛皮鲜”风格那自己店铺就“小清新风格”试水下，怎么获得更高点击率怎么来。如果自己店铺属于功能性产品小类目的话，图片以体现宝贝的功能为主，重点在于测图，而不是追求超高点击率。
前期思路和图片工作准备好后就可以开始实操，值得注意的是测图过程最好避开店铺活动，也不要卡地域、不要卡人群、不要卡时间段，以保证测图结果的准确性。原理和方法是很简单，只要将需要测试的图片放到直通车创意中去就可以。只要有展现量足够多人看见它们，它们就能告诉店铺卖家想要的效果。测试时淘宝卖家可以根据自己资金情况来卡位置，但建议大家把位置卡的靠前一点。保险起见不要测试一天就急着下结论，足够多的展现情况下建议开车3天，尽量只开通一个无线端口，在前期测试的时候选择精准匹配，后期如果展现好的话再去选择广泛匹配。最后很多卖家可能会面临选择困难症，有个一般行业参标准给到大家：
1. 点击率高，收藏加购率高的用来做主推款2. 点击率高，收藏加购率一般的用来养权重3. 点击率一般，收藏加购率高的用来做利润款值得注意的是参考标准中是点击率和收藏加购率高，指的是点击率至少要达到行业平均水平的1.5倍，而收藏加购要达到同行业的1.1倍。直通车测图选出来的推广图不一定就能照搬到店铺的搜索推广图，关键词相关性和产品功能性一定要完全和所选图片相符才可以。
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