亚马逊广告收入揭秘！卖家贡献程度大曝光
据外媒报道，广告业务曾经只是亚马逊这个庞大商业帝国很小的一部分，但它现在已经足够大，甚至已经可以召开自己的专业会议了。不久前在亚马逊总部所在的西雅图，该公司举办了首届广告大会“Adcon 2019 年”，吸引了大约 400 人参加。据活动网站 Cvent 上的会议页面显示，亚马逊的多位广告主管出席了为期两天的活动，并通过会议来帮助企业了解“如何使用亚马逊广告在购买过程中的关键时刻与购物者建立联系”。亚马逊的广告部门通过向品牌收取费用，以及通过各种方式在亚马逊网站上推广他们的产品来赚钱，去年收入超过 100 亿美元。市场研究机构 eMarketer 预测，到 2020 年，该部门将占美国数字广告支出的 10%。这将使得亚马逊成为仅次于谷歌和 Facebook 的广告巨头，后两家公司总共控制了 60% 的数字广告市场份额。
广告不仅是亚马逊营收增长的驱动力，也是该公司的主要利润支柱。虽然亚马逊目前没有披露其盈利能力，但美国投行 Piper Jaffray 估计，广告业务将在 2021 年超过亚马逊云计算服务 Amazon Web Services，成为该公司的主要利润引擎。只有受邀才能参加亚马逊广告会议，其议题包括来自床垫公司 Tuft&Needle 和宠物食品供应商 I and Love and You 等品牌的案例研究。此外，还有关于接触新客户的建议，使用赞助广告的技术，以及关于硬线(电子产品和电器)、软线(服装和亚麻布)以及消耗品最佳实践的分组会议。
亚马逊在网站上称：“我们将分享经验和最佳实践，帮助你规划和执行，以实现你的业务目标。”
亚马逊已经成为越来越重要的品牌广告合作伙伴，现在该网站占据了美国电子商务市场近 40% 的份额。Teikametrics 是一家帮助卖家在亚马逊上做广告的公司，也是此次活动的赞助商之一。该公司首席增长官约翰·谢伊(John Shea)表示，其中一个关键的重点领域是帮助企业了解如何最好地引导他们的广告支出。亚马逊广告高级副总裁保罗·科塔斯（Paul Kotas）和显示广告副总裁科林·奥贝里（Colleen Aubrey）在问答环节中回答了与会者提出的问题。分析师称，这是亚马逊广告团队的亮相派对。亚马逊发言人拒绝置评。相对于亚马逊一年一度的 AWS Re：invent 大会来说，Adcon 的规模仍然很小。AWS 于 2012 年推出了 Re：Ininvent 大会，现在每年可以吸引超过 4 万人来到拉斯维加斯参会。
尽管如此，Adcon 的召开对广告业来说仍是重要的一步。去年，广告业举办了名为“Rev2018”、规模小得多的聚会，但目标主要是广告公司，而不是品牌。帮助亚马逊卖家的公司 Sellics 首席执行官弗朗茨·乔丹(Franz Jordan)表示，Adcon 是“亚马逊与真正广告商合作过的最大事件”。Sellics 也是此次大会的赞助商。乔丹说，与会者大多是中小型公司，因为大品牌往往会有专门的亚马逊代表。他说，这次活动有助于了解亚马逊的所有不同产品，如显示广告、视频广告和定制广告，以及名为 Stores 的新产品，它允许品牌设计自己的数字店面。乔丹还称：“亚马逊的广告产品已经变得比几年前复杂得多。因此，将行业凝聚起来，创造一个人人都可以轻松互相交流的平台十分有意义。”
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