拼多多场景推广翻车救急手册，别急先看这篇
好比一个产品的主图展示在了一个位置，然后消费者看见了，这时一个场景就出现了。场景不单单是一个位置，而是需要人、物、场三者的结合。1. 全体人群
释义：流量池子
目的：覆盖全网人群
2. 访客重定向
释义：浏览或者购买过我店内商品的用户
目的：用于培养“粉丝”，加强消费者对店铺的印象，让消费者留下更多痕迹
3. 相似商品定向
释义：浏览或购买过相似商品（价格/属性相似）的用户
目的：竞品拉新
4. 叶子类目定向
释义：近期有推广商品所属叶子类目（最小类目）行为（购买/收藏/搜索等）的用户
目的：类目拉新
5. 相似店铺定向
释义：近期对我的店铺的竞品店铺感兴趣（主要是收藏）的用户
目的：竞店拉新
6. 兴趣点
释义：近期对我的商品相关属性感兴趣的用户
目的：属性打标
用户标签：
性别，年龄，爱好，消费水平，区域，行为（搜索、购买，收藏，浏览）等
产品标签：
类目，特征属性，价格，品牌，风格等
（二）场景的资源位展示
类目商品页：
在拼多多商城的类目标签页以及搜索标签页的商品列表中
商品详情页：
商品详情页底部的相似商品中
营销活动页：
包括多多果园、边逛边赚、现金签到页、天天领现金、拼多多微信公总号等
（三）场景的创意
1、创意是推广商品在广告位上的展现形式，包括创意图和创意标题两个部分；
2、每次仅支持设置1个创意，若被设为创意的主、副轮播图被重新上传或删除，将同步主轮播图作为创意图，若创意图对应的轮播图变更了顺序，则仍显示原图；
3、可以设置与商品主轮播图不同的图片为创意图，同时测试不同创意的效果，依据测试数据选择更优的创意；
4、创意图应清晰展现产品主体，尽量减少水印、堆砌文字；创意标题应尽量突出商品的属性，例如规格、材质、功效等，同时可以添加一些热门词；
5、创意发布应符合推广规范，创意违规可能导致商品无法推广甚至终止使用店铺推广服务。
P02 场景推广的初步筛选
本部分内容适合新手操作，测定向、测资源位以及测图是同步进行的。
（一）场景定向以及资源位的筛选
开场景的前提是商品的质量分、销量都有一定的基础，这样场景推广的效果会比较好，不至于不断翻车。创建好一个场景之后，进行人群以及溢价的设置：
1、把全体人群的基础出价设置为搜索推广点击单价的1/3，
2、四个定向全开，并且溢价比例都设置为10%
3、三个资源位全开，且溢价比例都设置为1%
4、兴趣点一开始建议不要加
30分钟后观察一次数据，配上表格做好记录，如果没有曝光或者曝光没有搜索高，就继续增加溢价10%，直到出现曝光或者曝光比搜索高为止。
分时折扣设置为100%，最后把不好的数据删除，良好的数据留下。这里的参考数值就是成交笔数，如果曝光带来的点击率非常可观，但是没有什么成交，这样是没有意义的。
（二）场景创意的筛选
注意事项：
图片要做一个比较完善的对比
第一：颜色
第二：细节图
第三：是否有模特图之类的
第四：视频
第五：文字不要太占用主图的位置；
第六：看看图片是否自己看了都会去臆想
因为图片能够让人感知并且是大脑第一时间反应并决定是否会产生点击行为。
添加创意图片：
添加创意图片一定要是足够美观的图片，因为要让消费者点进来，准备好4张图进行测图，差不多1小时或者2小时就能知道测试结果。
参考的数据是1000曝光和100点击，以成交和点击率的比重为主。如过觉得结果模棱两可的时候就放着，一直测试到数据表现形式明朗为止，最后只保留一张图。
填写创意标题：
添加创意标题（可以加营销词，可以用行业的最热的词，一定要超过13个字，最热词在前面）
（三）场景定向筛选表格
（四）场景资源位筛选表格
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