淘宝SEO三部曲之1：日访客数量从两个月前的700人增加到30000人
对于一个店铺的运营推广来讲，如果说有什么是比搞好直通车和钻展更重要的，那一定是搜索优化。在深入了解SEO以后，才发现它是如此复杂且有逻辑性，对一家店铺如此重要的。有很多人误解了SEO了，以为SEO是个标题，实际上付费推广也是属于SEO的一部分的。 关于淘宝SEO的贴子许多，但大多零散不够系统，有些甚至掺杂着不少的错误。当然，我也不敢保证我所写的都是完全正确的，但我希望看完这系列的你，就算前完全不懂SEO，也能从此入门，懂得如何选词，把它们组合成标题，知道早期选哪些词，后期怎样标题优化，对商品排名因何而起，为何而衰心里有数，明白上下架时间的选择，清楚主图和淘宝详情页该如何搭配标题，更清楚关键词，商品和店铺权重的区别和关联，了解许多提高权重中重要的的细节，防止出错，更为重要的是明白怎么样的流量是自已店铺需要的，哪些是不需要的，可以掌控全店流量，让一家店铺拥有健康的流量结构。日用户从700到30000
借用《小王子》里的一段话，如果你跟大人们说：“我看见一幢用玫瑰色的砖盖成的漂亮的房子，它的窗户上有天竺葵，屋顶上有鸽子……”他们怎么也想像不出这种房子有多么好。必需对他们说：“我看见了一幢价值十万法郎的房子。”那他们就惊叫道：“多么漂亮的房子啊！”
如果我长篇大论谈搜索优化该如何如何做，估计大多数人都会看得昏昏欲睡，勿勿拉完就算了，如果我先发些数据出来，或许他们会对我辛苦写的东西感兴趣起来，愿意花时间仔细阅读。我刚接手时，店铺已二个多月没上新，每天的访客数少时只有700多，有一半或是直通车拉来的，销售量也是同样的惨淡。咱们12月24日开始上新，一开始也多次调整方向，直至1月16日还在纠结日营业额能否过4000元的问题，2月3日已涨到4万多元1天，咱们开始纠结货不够卖和年前发货人手不足的问题了。而全店的流量，从1月14日的3176用户，增长到2月3日的16138用户，付费流量占比32%，推广费用一直维持在日销售额的15%以内。而这一切的变化，除了1月15日起工作心态的转变，做了很多前不做的事，更为重要的是我把对SEO的理解部分用在了这店铺上。
因为公司前预估年前能够做到一万多元1天就不错了，就没备多少货，若不是1月27日起仓库告急，老板二次要求减速慢行，年前早就冲突五六万元一天了。而我接手时，还只是个日营业额1千元上下的店铺。1月15日之后，推广费用始终都是三千元左右1天，除了付费CPC的少量下降，更为重要的是我对搜索优化所做的一切，免费流量快速增长，如今日用户已增长至3万左右了，每天的免费流量接近2万，而且，它还在继续增长。如果你愿意花时间去了解搜索优化的一些细节，并执行，就算流量没办法快速增长，但增长是绝对的。
只需要精准流量精准的流量大家都想要，因此竞争也大，相比购买的价格也较高，但我希望你明白，低价的流量有时候会伤害到你的店铺，容易获得的免费流量也是如此，引来的不精准流量越多，越把你带到绝路。例如中高客单价女装，不论是直通车，钻展图或是产品主图，图片上的商品必须要清晰明了，让只有确实喜欢这款式人才单击，不要为了能所谓的点击率搞些奇葩的让人容易误解的图片或文案。钻展创意上的商品价格个人觉得也搞上去，虽然点击率有可能下降，但能让只有能真正接受你的价格且喜欢这种风格的人单击你的广告图。
你忽悠了1个根本不会买你家商品的人单击了你家的广告，人气是上来了，但跳失率增长，页面停留时间下降，更可怕的是接着将一直伤害你，她浏览过你店铺，下次她搜某一个关键词的时候，你家的商品很有可能会推送到她面前，但款式和价格完全不是她想找的，从而导致你的这个词点击率下降；也许她会单击，但单击进来看了看，仍然不会购买，然后再去跳失，类似的情况会一再发生甚至循环下去。如果你引来的流量中，有很大的比例是这样的用户，你拿什么去和专注精准流量的同行相比较。这一大段是我最核心的流量引入思路，也是接手新店铺以来流量快速增长的根本。在精准的客户群面前获得最大的一个展现量，而不是在所有人面前获得最大的一个展现量，如果你没办法理解这一段，所有的努力都是在浪费时间。当然，这个是写给希望以自然搜索引流为主的店铺的，如果是有有大量的其他流量来源的，那请无视。
淘宝SEO的定义一般来讲淘宝SEO是指通过对产品标题，上下架时间，橱窗推荐和商品属性的优化来提升商品排名，因而获得更多自然流量的搜索引擎优化。在我看来，除了前面4个方面外，还应该包含关键词，商品，店铺权重的优化，主图和淘宝详情页的搭配，全店关键词布局，商品不同阶段的推广方式，付费推广流量和自然流量的平衡，千人千面下我们该如何应对等。我们首先要明白，为了能获得自然流量，咱们所做的一切努力，都是为讨好搜索引擎，让它愿意把咱们的宝贝优先推送给买家。虽然搜索的规则和算法一直在变化，但它的本质的从未变过，让顾客容易且迅速地搜索到自己要想的商品或者说引擎选择把最适合买家的商品或能给阿里带来最大收入的商品推送给买家。理解这本质是咱们搞好淘宝SEO的基础。而且我希望大家明白，我们对淘宝SEO所做的一切流量不仅仅只是为了获得这流量，而是要学会赢得这客户，让他们认可咱们的店铺和商品，愿意再有需时候会想到咱们，来咱们这边看看。其次我们也要明白，销售量和后台数据是我们进行SEO的基本的，没销售量没有数据，只是在夜间摸黑走路，永远不知有没走对方向。假如通过认真学习和努力执行，每一天多带来500个搜索流量（一般是长尾词搜索进来的，都是精准的流量为主，质量较高），按女装1个精准流量价值0.5元算，1天是250元，一年就是能够省下9万多的引流费用，假如每一天增长个1000个免费流量，一年就省下了近20万推广费用。就算不是自己的店铺，假如学会SEO，找工作时也更有底气，从4000元到6000元绝对不难，如果你把我所写的几个系列都精通了，低于8000月薪的工作你看都不用看。我不敢说目前店铺每一天近二万的免费流量大部分是因为我获得的，但我绝对敢说有一半的免费流量是因为我个人的能力和努力获得的。因此你可以粗略计算一下，1个懂SEO的人的价值。第一部主要讲标题优化，第二部讲搜索排名的影响因素和应对措施，第三部主要讲通过主图上下架时间和淘宝详情页的优化提高转化率，下面就是第一部，主要讲选词，标题的组合和后期优化：
属性和类目的精确性对商品的类目和属性，有时选这个就可以，选另外一个也可以，假如就是做到正确是不够，一定要保证属性和类目的精确，什么是精确呢，是所选择的类目是淘宝上能选的热门类目，而不一定放在最正确的冷门类目，属性要填写被顾客们勾选最多的，或搜索结果中竞争商品数量较少的属性，例如文胸套装，既可以放在文胸大半类目下，也可以放在文胸类目下，明显放在文胸类目下会带来更多的搜索展现量机会。
另外就是商品的属性尽可能都填上，没生E经查询哪一个属性最好（有这的话会非常方便，什么属性成交占比多少一目了然），就去搜类似的排名高的商品，看他们填的是什么，跟上就行了。顾客们搜索行为的多样性，给属性带来可能的长尾收益，例如蕾丝衫，有一百多万件商品，咱们非热销款要想排前面很难，如有顾客勾选了复古，又勾选了宽松，那么就只有3500个商品左右，咱们就有很大可能排首页，从而获得流量机会。再说，直通车的长尾词跟属性是相关度很强的，属性完整对直通车质量分的提升有很大的帮助，因此不管怎样，属性尽可能填写完整。另有注意商品有一些东西不可以随便更改的，尤其是那些带*必填的属性。
主关键词的确定我就假定这是一个全新的商品且是咱们准备主推的，还没上架，需给它定个标题。首先，肯定是对这个商品进行全方面的分析，它的属性，卖点，价格，可能的客户群等，因而确定它的主关键词，以后所有关键词的选取都是围绕这主关键词来扩展。主关键词是指能最准确地描述商品且能用来与别的成千上万商品区分开的关键词，毛衣是主关键词么？是的，但它太宽泛了，而且竞争非常的大，那长袖毛衣呢？亲，这市场上大部分毛衣都是长袖的。那到底选哪个关键词做为主关键词好，我提供一个思路，你加上1个前缀词和类目词合并后，能够让你的商品立马去掉大半对手甚至只与十分一商品竞争的，这个关键词就是我所指的主关键词。例如马海毛毛衣，短款毛衣，镂空毛衣，甜美毛衣等之类的，可以与大部分毛衣区分开的词。如果在属性上没办法区分，就从用户最关心的用途上找主推词，例如保暖毛衣，主打保暖；静音键盘，主打静音这样。确定主关键词以后，这新产品标题的其他关键词都以这个关键词为中心来找寻，你们可以想一下，如果咱们在商品早期重点围绕1个特点来突出，所有的标题，主图，详情，卖点都是围绕着它来开展，是不是更容易把转化拉上来，把权重拉上来。我再举几个例子，比如一个女包，女包这个关键词太大了，如果我把它压缩到单肩女包竞争就会小许多，这样也精准的多了，另有例如羽绒服，这分类目也很大，如果咱们把修身羽绒服女当作主推关键词，前期的竞争就小得多了。当然，咱们确认主关键词时需让它包含它的类目词，而且兼顾它每天的搜索量和能扩展的长尾词数量。
选取关键词关键词的确定，就决定了你选择怎样的对手和什么质量的客户群。在选取关键词前，最关键的是先分析出这个商品的客户群，他们会搜怎么样的词，会在什么时候搜，最后让他们下定决心购买的理由是什么。没有人会无缘无故去搜1个关键词，由于有需求才会有对应的关键词，如果你能从词的其背后先理清买家的需要，让顾客需要和你的产品属性特点匹配，对怎么选词就不会盲目了。关于精准这点，中天提供了一种说法，商品=用户需求；用户需求=产生搜索；搜索=匹配用户需求；关键词=用户的行为+购买意图（产品信息用户需求匹配）。明白这几点，让你更懂SEO。关于在哪选词的方法网上一大堆，我一般是从这几个地方找词，解析商品属性特点提取关键词，数据魔方淘词，生意参谋专题工具里的选词助手（可区分PC端和移动端，尤其是近期7天关键词搜索热度升降指数，可以清晰地看到所有关键词接下来的走势），搜索下拉框推荐词和标签词，流量解析，直通车推荐词，尤其是对手相近商品成交关键词（数据魔方品牌详情），另有一个就是移动端的词（见下图，左侧推荐词，右侧标签词，结果页面的锦囊词，由于移动端打字没PC端方便，导致愿意单击系统推荐的热点词的概率特别大）。在如今移动端发展迅猛，流量已超PC端的情况下，咱们最好先需满足移动端的标题需要，再考虑PC端的，最后考虑直通车和淘宝客推广需要的词。
1．在选取关键词时，必须要记住，以前面提到的主关键词为中心，是所有长尾词都是围绕着这主关键词来分布的，假如类目搜索量小，可用词的少，主关键词可以有二三个。关键词加上价格就圈定了相对应的购买人群，咱们只有让这购买人群和咱们的宝贝相匹配，转化才是顺理成章的事。
2．选取关键词时千万要注意竞争环境，由于就算你排名上去了，假如周围都是比你卖得多，评价比你好的商品，别说有单击了，就算有单击也没提转化了。
3．需注意和商品的属性相对应，不能说你是短裙，为了能凑数字而写成长裙，或本身是七分袖的，由于长袖流量更大标题或属性上就填长袖，这样带来的流量也难成交的，还影响搜索引擎判断。另有需注意许多容易被系统误判的属性词，例如玫瑰色，香槟色，蓝宝石色，最好就不要放在标题，免得让系统误以为你想顺带卖玫瑰呢。
4．需注意许多顾客特殊的习惯，例如棉服，有人也叫棉袄，或厚外套，无袖连衣裙有人叫它砍袖裙，短裙也有人叫半截裙，要是小卖家，增加些这类的词也是较好的。实际上过于长尾词能带来的流量具有偶然性，加上许多软件或人都清楚怎么找长尾词，也就等于没了长尾词，尤其是标类目目，所有大家或是花精力搞好二三级长尾关键词上吧。有些人让人去找四级五级的长尾级，说这样子的词你有竞争优势，然后搜给你看，果然排在第一页，却不会告诉你，这个关键词除了你自己从来不会有别人去搜。另外，还要学会判断许多搜索量忽然增长的关键词，是属于淘宝在主推的，或是有些商家特意制造出来的热词，这可以从数据魔方搜索人气，单击指数和转化率与同级别的关键词相对比，简单判断。
5．注意确定所选关键词与自身商品价格区间是否一致，把标题里要主要关键词拿到淘宝去搜索，看出来的价格区间是否与你的定价一致，同时测试出来的类目与你有没有一致，例如这个词你以为是30多岁的人群在搜，事实上出来的都是10多岁穿的少女装，或你以为是玫瑰，而搜出来的都是玫瑰花种子。如果出现这类错误，那么就浪费了这个词及与它组合的所有长尾词的流量。
6．在选词时，咱们可能会迷茫，长尾关键词一般来说不都是包含热词了么，那区分长尾和热词又有什么意义，我们应该明白的是，搜索引擎在抓取标题关键词的时候，是精确匹配优先，模糊匹配在后的，就是说一样的分词，按不相同的顺序组合，长尾词的权重是不同的，这个我测试过多次，长尾词的分词顺序会影响到排名。当然这不应该是咱们研究的重点，由于紧密关联，空格等对搜索结果的影响不是很大，后面提到的分词才是关键词选择最主要的事情，咱们组标题的时候尽量把标题词的顺序和系统提供的关键词一致。
7．同样的都是多个词组合成的关键词也是有区分的，例如2015新品，春季新品，这个类目性不明显的词和像卫衣女春，卫衣新品这样子的搜索量大的词咱们称他们为热词；像白色卫衣女，卫衣女短款，这类关键词我们称之为长尾词，精准但搜索量较小。早期标题应该以少量类目热词及与他们组合而成的大量长尾词为主，后期权重足够高才增加类目不明显的热词。
8．顾客群体通过这么多年的购买体验，许多已养成了按长尾词来搜索商品的习惯，再加上淘宝下拉框和标签词的搭配分流，尤其是难打字的移动端，因此让人感觉大词目前都没多少流量，其实是搜索流量更分散了，与属性风格季节相关的长尾词有了更强的引流能力了。
9．需注意有一些相近词，也许他们的指数是一样的，淘宝指数或流量解析展现指数，但这些等效词实际的竞争环境是不同的，搜出来的商品数量是不同的，假如女，女式，女士，指数都是相同的，但搜出来的结果不是一样的，或者你可以拿华为和Huawei去试一下。文胸这东西默认肯定是女性用品，但你会发现加不加女字，搜索结果差距特别大，但连衣裙加不加女搜索结果差距不大，因此同一分词在不相同类目作用都是不同的，需自己解析总结。
10．在选取关键词时，小卖家可以考虑增加许多容易打错的字和拼音词如maoyi,lianyiqun，像连衣裙的拼音，每天都有近千搜索量，但商品数却只有800多个，这是好词。还需要注意下，目前PC端会自动把这些词修正为正确的词，并展示相对应的搜索结果，但手机端是会保留拼音词的搜索结果的。要是中高客单价的，甚至可以使用英文词，如连衣裙dress，带来的客户肯定是高品质的。
11．关于许多类目性不明的关键词的类目配比，实际上没绝对的事情，例如春这个关键词在女装的占比只有15%，在裤子占比也接近15%，在套装占比12%，在卫衣中的配比很低，但如果是组起来的词，卫衣春，那一定就属于卫衣分类目了。因此1个分词最后要不要用，不只是看它的类目配比，还需考虑它与我们类目的词组合的词搜索量有多大。而且许多类目不明的词变动是很快的，年前我解析春款时，或是女装类目占比52%，而现在占比最高的类目变成了皮鞋30%，女装只有21%。咱们最主要的是解析那些常年稳定的，例如短裙这个关键词在半身裙类目的占比一直是85%左右，在连衣裙只有10%，因此连衣裙的商品加短裙这个关键词是不适合的，虽然属性那里有让我们勾选短裙这个选项。又例如女裙这个关键词，连衣裙类目占比65%，半身裙只有25%，假如女裙这个关键词你想操作一件半身裙进前10页就会比连衣裙难多了，相反百褶裙这个半身裙占比达88%的，操作起来就容易多了。关于如何把数据魔方淘词500个关键词和别的各种方法找到的词导入到电子表格，进行挑选，并用公式计算出每一个商品竞争优势的细节我就不多写了，因为这个网上一搜就有大把的教程，都很详细，而且大多数人应该早就操作过无数遍了。我要补充的建议就是要在确定主关键词竞争优势后注意下商城点击占比，转化率，最优类目占比和生命周期。
关键词选词工具早期选词我们一般会用到的工具有：淘宝指数（最主要的是查看主要关键词往年变化曲线，存活时长，类目配比，人群爱好特点和消费层级）数据魔方（选词，对手成交关键词和提取大量有用的关键词数据）流量解析（解析更详细的主关键词信息和查找扩展长尾词）排名工具（查询关键词展现量提前时间和主关键词上下架时间安排等）有的人可能会说我级别不够，用不了数据魔方，你没有，但你朋友总有吧，朋友也没有，群里总有人有的吧，问1个群没人愿意帮，就多问几个，让他们把近期7天的500词表下载传给你。
建立类目关键词词库必须要建一个类目关键词词库，假设你店铺有多个卫衣款式的服装，将所有的与卫衣有关，且符合你店铺商品的关键词找出来，弄成表格，统计并计算好各种数据，这类目关键词库将在之后关键词替换优化和全店关键词布局中常常用到。许多要注意的是，类目词和关联热词也要加上，是为了更好地和长尾词进行比较，还需统计主要的那十来个主要关键词往年变化曲线，相对应的上下架提前展现量时间。1个类目关键词库依据类目不相同，可能有几十个词，也可能有数百个词。
许多用不上的词搜索引擎不断升级，有一些词如果你参加了相对应的活动或属性里正确填写了该内容，已经不需要添加到标题上也能被索引了，例如包邮，打折，促销，颜色如白色，全新，清仓，部分材质如毛线，领型如圆领，腰型如高腰，风格如通勤等，部分类目若是天猫店默认正品，像专柜正品这个词就不用加到标题上。不相同类目甚至不相同客单价，那些要不要加都是不同的，最好自己用这些加类目词去搜索，看系统有没把这些词有没自动填充；假如你是十几二十元的，尤其是同行大多都不包邮的，你把特价包邮放最前面，吸引人群也是很有用的。
以前季节性的如2015春季，你标题上不用加2015春季也能被搜索到，但现在不加就搜不到了。另有需注意等效词，是A词＝B词，像文胸＝胸罩，但有的时候B词不一定＝A词，例如7分裤属于七分裤，但七分裤不属于7分裤；不要自作聪明地重复加许多容易打错却被系统判定为同一词的关键词，导致关键词重复，例如高腰连衣裙气质连衣群，如果要用这些，先把词拿去搜索分析一下。有一些词你自己觉得应该没有必要加到标题上，相对文胸女，丝袜女，但你事实上去搜索一下，加不加上女字搜索结果天差地别，一切以自己把词加上和删去各自搜索结果对比以后为准。
组合标题1．选好了关键词，并统计好了关键词的数据，接下来就是把它们组合成标题了。在商品早期定标题时，我希望你必须要明确一件事，关键词不要过于宽泛，保证关键词的绝对精准和不冲突性，假设你的服装是七分袖的，就不要用长袖的，你的是冬装，就不要用带夏的关键词，你用了高腰，就不要再用中腰这样子的词，总之是不要让系统觉得你在做弊，或让系统都糊涂了不知该如何给你定位，假设你加了修身又把宽松加上去，加了性感后面又来个小清新，绝不冲突是标题组合中很重要的一个原则。
2．紧密排列优先规定，这规定并没失效，只能说它的作用降低了，之前我这有个商品另有一二个小时就要下架了，原来写的是毛衣马海毛，我用小号窗口搜索综合，毛衣马海毛在首页，马海毛毛衣在第二页，我把标题里的关键词调整为马海毛毛衣，十几秒后去搜这二个词都在首页，且马海毛毛衣比毛衣马海毛排名还靠前（马海毛毛衣这个关键词有成交过）。或是这毛衣，下架前一天，我搜马海毛毛衣卡广东，排综合第2名，搜马海毛毛衣同样的卡广东却排在第18名，空格对排名的影响还是存在的。而且紧密排列还需看类目的，女装紧不紧密关系都不大，但有一些类目搜索结果与搜索词不是完全一致的话就完全搜不到，我不建议在此花太多精力，如果你非要纠结就按数据魔方或下拉框找出他们时是什么顺序就保持什么顺序。我觉得更重要的在于分词的选取，后面会具体讲到。
3．标题前端应该写什么，标题最前面的部分我的建议是尽量把从图片上看不出的又是最重要的特点写出来，像袖长，领型，颜色，男女款式，风格基本从主图上就能直接看明白，但咱们这个商品是不是新品，用的面料是棉或是莫代尔，有没加厚，属不属于保暖型等就难以从主图上看出来，所以咱们要将这些写在标题最前面，将这些交代清楚，例如太空棉加厚风衣春秋，相信对提升点击率会有帮助的。的确，大多数人都是看了主图就决定点不单击这商品，但也有那一部分人，他们会看下标题，由于他们已对你的主图感兴趣，尤其是移动端，而这一部分人，才是购买欲最强烈最有可以下单的。细节定成败，也许就是多了这0.01%的点击率，就引起了你想不到的蝴蝶效应。标题前端就把重要的的关键词表达完整还有一个原因是移动端是不完全显示标题，最后6个字是隐藏的，天猫商城PC端更甚，只显示前面17个字，后面13个字全被隐藏。
4．带空格的关键词怎样解决，我简单地说，例如从数据魔方或下拉框找到一个较好的词：夏季气质短裙，那咱们可以在夏季和气质插入别的词来保持原来的有空格的排列，如夏季小清新气质短裙。尽量让咱们关键词和顾客们实际搜索时输入的关键词一致，迎合买家的搜索习惯，由于搜索引擎是按照先准确再模糊来相匹配的。关于空格，除非你的类目确实找不齐30个字，否则尽量在标题上不留空格，当然，也绝对不能为了凑齐30个字，把不相关的词加进去，加词必须要坚持1个原则：永远只加搜这个关键词的人是很有可能会购买的。当你准备加1个以前没接触过的关键词时，最好把这个关键词到淘宝搜索一下，看下搜出来的商品都是什么。
关于空格的使用，有一个空格填空法，是先找到一个自己想用的精准长尾词，再用淘宝搜索引擎来检测，例如夏季修身短裙，把这个关键词拿去搜索，假如出来的结果大部分标题的描红都是很紧密的，说明这个关键词不能拆分的，一定要保证标题上他们紧密相联；假如描红的字被系统拆分的很乱，我们就能将所有的分词打乱重组，记录首页所有描红有变化的词，依据原来描红顺序抄录，将没描红的变成空格，这样能得到许多可以使用的排列空格，然后根据要在这些空格插入要想的关键词。原理是搜索有序，展现量无序，淘宝既然可以在无序中给你这样子的词排序展现量，那我增加这些词的前后衔接词，一样会获得展现量，只需要顾客这样搜。推荐的标题里是不是紧密占大部分，是的情况下说明这些词不适合拆分，直接搞这些词，依据搜索引擎高效迅速准确的基本原则，权重会起来的很快。
5．假如一定要在标题上加促销信息，也尽量不要太多，另有要是像新品7折这样子的前缀，还不如写成新品直降40元，更能让人感受到优惠，由于整个淘宝哪有不打折的，但降了40元就让人真的感觉捡了便宜一样。而且这种说法可以加到主图，码数，淘宝详情页卖点处，对提高转化率都是可行的。
6．有很多人包括我自己有时在优化SEO时会迷失在流量为王的诱惑中，引许多根本不会有转化的流量进来，只看到后台访客数在拼命增，而事实上却带不来任何的转化。永远要坚持精准流量为主，只把商品展示给对的人，而非展示给更多的人！
7．标题优化还有些需要注意的地方，例如一定不要乱用关键词，加上与自己级别不符的，与商品上新日期不相对应的，过于夸大效果的，别人的品牌，与商品完全无关的关键词等行为，尽量不要重复使用同一关键词或分词，这样会超成标题坑位浪费，不要使用除空格外的任何特殊符号，不加流量大但不符合商品当前权重的词特别是属性不符的词，一定不要把自创的根本没人搜索的词加到标题上，选词的最好是先加法再减法，是先将所有的合适的关键词找出来，再一步步挑选，最后保留下刚好的60个字符。
8．关于要不要把自己店铺名称或品牌加到标题上来的问题，标题主要的目标是为了引入搜索流量，如果你还是在成长的小店铺和小品牌，真的没必在所有商品前面都浪费几个字符加上品牌名，几个人气高的加下就好了，别的或是尽量把位置留给能带来流量的词吧。
9．标题永远都没完美的，淘宝的顾客这么多，有人习惯搜女装，有人习惯搜服装女，有人习惯搜女式服装，我们能的就是，精选分词，合理组合成标题，之后的主图优化，提高关键词权重，提升商品转化率更为重要
10．我们一定要明白，标题不管如何组合，最后能真正带来流量的不在于标题本身，而在于它拆分出来的各个长尾词的权重，只有关键词权重上去了，才有排名，才有流量的引入。不要以为懂了标题就懂了SEO，这个真的还差很远，标题最多只能算是SEO十分之一的内容。。
重要的分词分词是指关键词的最小单位，所有关键词都是分词或分词的组合。我先介绍1个查询标题分词的方法，（此方法来源于网格，原作者不详，若有生E经，可在标题解析里直接察看）。先复制商品的整个标题，然后粘贴到淘宝首页搜索框搜索，在搜索结果页主图下面的的标题上点右键，选审查元素（若所用浏览器没这个选项，可以换个浏览器尝试）：
从右边的图上咱们可以看到系统是如何给标题分词的，一般来讲名词尤其是类目词都是优先被划分成分词的。复制商品整个标题进行搜索，是为了调用系统搜索引擎，让它把所有的分词都过滤一遍。从上面的图咱们可以看到一个问题，咱们本意是2014夏，潮，但系统是把夏潮当作1个分词处理的，就是说，不管咱们宝贝权重多高，凉拖夏，拖鞋夏这样的关键词咱们基本都会拿不到展现量，因为我们标题里没夏这分词，解决的方法就是把夏和潮分开写，在中间插入1个分词，例如夏女潮，夏新品潮。
我曾以为羊毛绒大衣系统会把它拆分成羊毛大衣和羊绒大衣，直至我用上述的方法查询了分词后，才发现，羊绒大衣这个关键词就不太可能出现在我的标题上，羊绒大衣的搜索量是羊毛大衣的三倍，但商品数量却是羊毛大衣的三分二。后来我把它们调整为羊毛羊绒大衣，几天以后，这商品带来的自然流量就增加了50%。要是那些每一天能带来二千左右搜索流量的商品，调整1个关键词也许就能每一天多几百的用户，有时咱们就是了解的就差那一点点。
这类的错误很常见，也许在你家的产品标题上就有不少，我举许多例子，如连衣裙女包臀裙，长袖T恤女包邮，儿童外套酷678岁，2014秋冬季，连衣裙女小清新品，修身显瘦小清新，中长毛呢子大衣，修身毛呢子外套，正品牌手表，百搭短裙子，套头羊毛衣，玫瑰色外套等，这些错误会造成你的标题混乱，又是短裙又是女包，会让搜索引擎误解，甚至以乱用关键词解决。花点时间把你家的热销款检测一遍，也许能挽回许多的流量呢。搜索引擎一般都是先把同样的临近下架的产品标题进行拆分，然后把顾客关键词搜索拆分，进行分词匹配，把相匹配的提取出来，再根据排序组合顺序，在权重相近时把最接近顾客关键词搜索的优先展现量，相对接近的排在后面，这就是所有标题优化的基础。运用分词来判断标题是否存在问题就是它的一个作用，后面会说到它更重要的作用。
全店关键词布局一般是在同一时间，同一关键词下只展现量一个店的二个商品，假如类目相似，下架时间接近，权重差距不大的多个商品共用的关键词过多，就会形成关键词内耗，严重的浪费本该引入的流量。我曾经多次遇到这样的店铺，例如店铺只要是上衣都带有韩版修身显瘦，只要是连衣裙，全都带有高腰蓬蓬背心裙这样的关键词，甚至有些店铺同一品类的产品标题相似度在80%上述，这都是应该防止的。全店关键词布局算得上是标题优化最主要的事情之一了，也是要消耗大量精力的工作，但回报绝对是值得如此去努力的。在进行全店关键词布局前，咱们需要先按前面的方法建立类目关键词词库。一般来说普通店铺的类目都不会太多个，例如我在这里，最主要的是卫衣，蕾丝衫，毛衣，连衣裙，短裤，短裙，我只需花时间把这六个类目各自最好的几百个关键词统计出来。关键词布局需搭配上下架时间，例如我店里有15款卫衣，大概每一天是分布二款卫衣，我在给这些卫衣定标题的时候，就要注意下架时间3天内的二款就尽量不要用同一长尾关键词了。假如你想做的细许多，可以每使用1个长尾词就在词库后面标记上使用了的次数，这样就不会盲目的最后又是多个长尾关键词互相竞争。当然，同一品类的商品类目词是肯定都要加上的，咱们布局的最主要的是那些关联的长尾词。相似的非热销商品除了注意错开标题长尾词，还应该错开属性，比如一个领型写娃娃领，1个写衬衫领，像这种模糊的写这个也可以，写那个也可以的，最好把属性分散，并加到相应的标题上，假如商品数量够多的情况下，每一天多引许多流量完全是可行的。
标题优化细节有很多人想着先把商品上架，再慢慢进行优化，这样是完全不对的，从一开始就应该把产品标题完善好再上架，因为你一经大量优化标题，前累积的微量权重也就随之消失。另有尽量不要直接复制别人的标题，如果要复制也要修改完善后再当作自己的标题。商品早期权重低时要尽量用竞争度低的长尾词，而且保证这些长尾词覆盖主关键词，让每个带来单击和成交的长尾词都能把主关键词的权重拉动起来，例如冬装加厚毛呢大衣女这个关键词有成交了，毛呢大衣这个关键词的权重也会跟着上升的。1.早期用精准和长尾，是因为我们不具备什么竞争优势，选竞争不大的词，在顾客们搜索咱们的宝贝也有可能会展现在前面，而且搜索这些词的都是真正有需求最近就要购买的，大家销售量都不高时就比你的性价比，指导语和服务了。竞争不过那些强大的对手，但咱们可以竞争得过和咱们差不多的对手，先让自己生存下来，再考虑提升流量的问题。2.假如商品上架一段时间了，有了单击和转化数据，我们怎么标题优化呢。首先，我的建议是商品下架后的第二天对产品标题进行优化，以7天为一个周期，可以借助江湖策的渠道引流，搜索优化中商品近期7天的详细关键词数据进行优化。其实你没有必要限定非要多久优化1次，只要是你不触动单击和转化高的词，新换上去的词不与标题上的其他的词冲突，1天优化几次标题都能够。不可以动的词最重要的是有转化和点击率高的词，这些词都能够在数据工具查询获得。以7天为周期只是为了更好的统计和解析关键词数据。标题永远都是不是早期搞好就不用管了，而是需要不断完善，尤其是季节和流行趋势变换时，至少一个月对热销款的主要关键词检查1次，不断的优化，才能够保持流量的持续引入。通过江湖策，不断地更换没单击和转化的关键词，最后使标题趋向于完美。
3.标题优化主要包括换词和移动词的位置二种，移动词的位置使单击或转化高的词从原来的不紧密排列变成紧密排列，例如以前圆领和大衣分开写的，但圆领大衣的成交情况多，咱们就把圆领移到大衣的前面，移词时千万要注意，如果你权重高的关键词是紧密连接的，例如气质衬衫，但你把它们分开成了，写成气质女T恤，这个时候气质衬衫是个新的词，权重重新计算，排名自然也下去了。换词就是把标题原有的效果不好的词删除，加上词库里备用的词。最好每次优化控制在6个字以内，不论是移词或是替词都要保证原有的权重最高的主关键词相对位置不变，例如太空棉风衣你一直放在标题最前面的，前端的词对点击率影响是很高的，如果你把它移动中间或后面，点击率肯定会有变化，系统然会由于点击率的改变而重新判断这标题的权重。
4.产品标题要和开车关键词相辅相成，直通车上反响好的有成交的词，可以加入到标题上，标题上效果好的也要把这些词和扩展词加到直通车上。标题优化和开车关键词优化本质上是完全一致的，都是把效果不好的词换成效果好有前途的词，如果你对直通车有过了解，那标题优化就不应该有什么难度。
5.商品销售量和权重不断提高，那什么时候加热词和加什么热词呢，依旧是通过分析成交关键词来判断，当你原来只有三四级长尾词有成交，如今二级长尾词甚至类目词也开始有成交的时候，就是咱们放弃过于长尾的词，增长更热门词的时候了，增长怎么样的热门词呢，建议增长与现有主推词搜索指数和成交指数相似的词，因为在这竞争度的关键词你已具备竞争优势。有时有多个备选热门词可用的，那么这时候咱们就要选能与现有高权重分词组合出最多长尾词的热门词。伴随着宝贝权重提高，流量提升，更加多的大词开始带来流量，必定带来转化率的下降，由于类目词的转化率是必定要小于长尾词不少的。那我们该如何平衡这流量大和高转化词呢，很简单，保持转化率高过同行的情况尽可能加入大流量词，当转化过低时，适当把许多大流量转化低的词换成高转化词，毕竟排名一经下去，就会形成恶性循环。
6．假如一个词带来的流量不错，转化也稳定，这个词我们要多加点能与它组合和稍热门点的关键词，但也要注意，还在权重提升阶段，不要随意更换前与它相组合有成交的关键词，就算那个分词搜索量已大降了，例如一款商品早期最主要的是靠白色毛衣冬装这个关键词提升的白色毛衣权重，虽然现在是春季，春装的搜索量在迅速上升，冬装下跌的厉害，你也不能马上就把标题改为白色毛衣春装，这样会把白色毛衣的权重拉下来的。至于什么时候更换，我的建议是看占比，假如白色毛衣这个关键词和带白色毛衣却不带冬装的关键词，他们的成交占比已远超过毛衣冬装的关键词，那，冬装就可以了去掉了。
7．摆脱跟风者，你家的某一个商品爆起来了，很快就会有大量同款出现，你卖199元，他就能99元包邮，还取跟你一样的标题，直通车也直接加你的产品标题为关键词。实际上淘宝大家都是抄来抄去，哪有这么多店铺有实际开发能力，小店抄大店，大店抄日韩或欧美。定期更换标题哪怕就是调换二个词的位置，都能让一大批跟风者消失不见，至少暂时消失。
8．实际上标题优化的根本或是在于对分词的取舍，做为关键词的最小单位，分词的作用不是它自己所承担的，而是由多个分词组合成的长尾词来承担的，每一个分词能带来的流量都是不同的，长尾构造能力强的分词很明显可以组合成更多长尾词，从来带来更多的流量机会，但要明白这个是相对的，不是说热度高的分词一定可以带来更多流量，由于可否带来流量与该分词的搜索权重有很大的关系，关于关键词权重会在SEO2里细说。先抛开权重，怎样取舍分词，在这，我们用一种叫词频的数据来判断分词的引流能力。词频是指在你统计时间段内，有单击的所有关键词中，某一个分词被单击的总次数，统计的方法就是将所有的关键词和相对应的点击数导入到电子表格，把标题用前面审查元素的方法将所有的分词列出来，然后在电子表格中通过挑选把这二十来个分词各自的总点击数统计出来，这是第1种方法（就是把带有某一个分词的所有关键词点击量加起来是分词总点击数了，除过挑选可暂时只显示带有该分词的关键词），第2种方法就是假如你有生E经，可以简单地从生E经标题解析，把鼠标放在相对应的分词上面，就会显示你选择的时间段内该分词被单击的总次数，我现在优化分词也是在这边进行取舍的，当然要结合江湖策里的主单击关键词和成交关键词。
9．上面就是说到如何把效果不好的分词找出来，删去，那我们要加什么分词进去呢，同样是选能构造较多长尾词的分词，增加流量机会。一般都是先找出权重高的分词，然后在淘词全网关键词查询那里搜索该分词的关联热词，选择好的补充到标题上来。当然如果你有按前面说的做了类目关键词词库，直接从中选择合适的词就行了。
10．标题优化最好能建一个优化日志，不论是电子表格或是手写在纸上，假设你半个月前刚把修身这个关键词换下来，因为它点击率不高或没有转化，如果你没有搞好相对应的笔记，有可能半个月后的今天你又把它加回标题里，浪费时间倒是其次，错过商品的成长期就真的错过了。最好每次标题优化时都把删去的词记录下来，并写明删掉的原因，久而久之，你将来在做类似的新产品标题时直接跳过这些词，也避免了再在这些词上面浪费时间和机会。关于标题优化，我们应该记住最主要的三个原则：一是标题优化的根本在于分词和组合，二是让流量词和转化词越来越一致，三是搜索权重才是决定你商品排名最主要的，而不是你的标题优化的有多好！
优化失败的补救有时，难免会由于判断失误，使得更换标题后排名大降，所以在对标题和主图优化前，咱们需要先备份原标题（假如已忘了备份，可以到已卖出的商品，找前的订单寻回原标题），如果出现排名变动大的情况，先还原标题或主图（原来的主图最好不要急着删去先，先保留在主图别的位置）。按照细猴的方法，假如产品标题，主图或详情页优化失败，严重影响了排名的情况下，赶紧找优质老客户，就算是亏本（返现），让他们成交个几笔，由于所有交易都有快照，这样可以快速拉回你的排名。我没遇到过优化后排名忽然掉的很厉害的情况，无法检测，此方法仅供参考。
在此，非常感谢朋友中天，细猴，琴键（丹丹），他们在知道我要写SEO系列时所给予的莫大帮忙，他们对我的无私分享，感激不尽！
上述讲了标题优化相关的内容，我原来打算写着标题优化三部曲，写得更具体些，但确实精力有限，就合并在SEO第一部了。我也一直在反思，像钻展系列那样，写得过于具体，并非好事。我觉得把操作思路写清楚，让你明白大概如何做就很好了，至于能够做到什么程度就要靠你自己领悟了。
标题确实是淘宝SEO重要的的部分，但并不是最重要的部分，明白关键词权重如何获得，商品排名变化的因素才更为重要，这些都将在第二部里主要讲到。
虽然我所在店铺流量和销售量有所增长，我也只是运用了我所知道的最多三分之一的知识，很多细节我知道怎么样去做更好，但并没去做，一是因为精力真的有限，而且我觉得每一天应该挤出部分时间来持续学习；二是一个长期缺货，消磨了我不少的热情，总之卖了也没货发，还不如不卖（当然，这不是工厂的问题，春节前后，许多事不受控制）；三是我觉得创造的价值已是公司所给我的几十倍了，问心无愧，或者说找不着去更加努力的动力了。我只是运用了部分的能力，就可以效果不错，假如你知道了我所知道的一切，而且全心全力去做，结果一定可以震惊所有人。
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