抖音电商要不行了吗？品牌重回天猫？
大家普遍反馈，抖音上有销售量，但没有利润；哪怕一段时间内挣钱，但形势变化太快，这个月有效的打法，下个月就没用了。 把经营重心重新回归天猫等平台已经成为很多品牌的共识。 对于品牌来说，抖音的经营成本居高不下。品牌自播间常常是「不付钱就没有流量」，导致高度内卷，不断靠买量维持销售额。自播间的流量费用占支付GMV比例，50%甚至更高都是常态，商家自然难以盈利。 基于冲动下单的特点，直播电商还带来另一个主要问题：高退款率。以服装类目为例，电商从业者都知道50%-60%的退货率在抖音上属于正常情况，而白牌的退货比例可以高达80%以上。 来源：投资人黄海
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